Что такое Рекламный Дизайн?
Под этим емким понятиям мы имеем в виду синтез маркетинга, психологии, креатива и дизайна – неотъемлемых частей в разработке визуальных рекламных средств. Если просто дизайн – это создание хорошей картинки, то рекламный дизайн – это создание хорошей картинки, которая приносит ее владельцу деньги. Чтобы реклама работала, «двигала торговлю» – в ее основе должна быть Идея, которая не просто нравится дизайнеру и Заказчику, а, в первую очередь, влияет на клиентов Заказчика.
Причем влияет так, как задумано и спланировано. Хорошие Идеи уже давно не возникают в голове после удара яблоком или погружение тела в ванну. Профессиональный поиск Идей не зависит от случайных факторов вроде бы настроения или графика посещений креайтора Музой. Разработано и апробированы алгоритмы нахождения подобных Идей. Для начала детально изучается бизнес Клиента, анализируется деятельность и реклама конкурентов и др. Отправной точкой выступает та аудитория, для которой собственно и предназначен розроблювальний проект. Лишь после ответа на вопрос «какими рекламными приемами наилучше влиять на эту аудиторию и выработку четких требований к Идеям и наступает творческий поиск…
Время креакратии, или технологии креаторов как рубежи ближних переходных рынков.
«Только творческий, взгляд креатора дает возможность осознавать присутствие нового в настоящем»
Маршалл Маклюэн
Мы живем в постиндустриальном мире, основой его существования и развития является информация. Одну из главных ролей в современном информационном пространстве играют технологии влияния на человеческое сознание и построения массовых коммуникаций. Эти технологии реализуются во многих сферах деятельности, которые работают с информацией, например, в маркетинге, рекламе, PR. Базовым элементом и условием развития информационного пространства становится креативнисть.
Креатив
Существует ряд ситуаций, решить которые может только один человек – креатор. Может случиться так, что работа заходит в тупик, нет ясного пути, который ведет к выходу, нет надежд на саморазрешение ситуации, нет изюминки в продукте Вашей деятельности. В таких случаях нужен сильный толчок, который зарядит энергией вашу работу. Креатор и есть источник этой невероятной энергии, оно может сгенерировать творческую идею, построить концепцию успеха. Задания его складываются не только в том, чтобы заложить в продукт деятельности изюминку, они значительно шире. Ему нужно точно представлять себе действия потребителя при столкновении с креатив-продуктом, он должен построить сложную логическую цепь именно из тех звеньев, которым будет выплывать потребитель.
Фирменный стиль
Фирменный стиль – это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, что позволяет Вашей фирме быть познаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Фирменным стилем называют целый комплекс мер визуального (а иногда не только визуального) влияния на потребителей, что позволяет им безошибочно выделить Вашу компанию, а также ее продукцию и услуги по множеству других на современном перенасыщенном рынке. Также он гарантирует Вашим товарам и услугам обеспечения всеми конкурентными преимуществами, которые может предоставить продажа марочной продукции – узнавание Вашей компании и ее товара или услуги потребителем, защита рекламных интересов от конкурентов, лояльность потребителей избранной марке, возможность торговать по высшим ценам и многими другими. Весь набор фирменной атрибутики создается на основе фирменного стиля и призванный затянуть и вызывать позитивное восприятие в Ваших клиентов и уважение у Ваших конкурентов. Выбор фирменной атрибутики большой. Это как стандартные изделия, так и не очень распространенные, а иногда и уникальные и эксклюзивные варианты. Очень актуальная в нас цифровой возраст электронная визитная карточка, которая представляет собой пластиковую карту, на которой напечатан обычный вариант Вашей «визитки», но с убудованим мини-диском. Такая электронная визитная карта вставляется в любой CD-ROM, и на мониторе перед Вашим клиентом открывается презентация Вашей фирмы или Ваша контактная информация.
Основные элементы фирменного стиля
* Фирменный знак (торговый знак, торговая марка)
* Логотип (украинский, английский)
* Фирменный блок (знак + логотип)
* Фирменное соединение цветов
* Набор шрифтов
* Визитная карточка
* Фирменный бланк
* Бланк счета, факса
* Фирменный конверт (евро стандарт, А4, А5)
* Фирменная папка
* Веб-сайт
* Мультимедийная презентация
* Фирменные сувениры
Также в разработку фирменного стиля по желанию входит разработка слогана, фирменного персонажа, написание рекламных текстов и статей, рекламная полиграфия (открытки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др. Стоимость разработки фирменного стиля зависит от количества создаваемых элементов.
Полиграфический дизайн
Полиграфический дизайн можно условно разделить на дизайн рекламной полиграфической продукции и дизайн представительской (или фирменной) полиграфической продукции. Дизайн рекламной полиграфической продукции в разных ситуациях может заключать в себе как графический дизайн, так и верстку, фотосъемку, сканирование слайдов, фотографий или печатных оригиналов, обработку изображений, создания коллажей, а иногда даже копирайтерски услуги и разработку контента, что прямо не относятся к дизайну, но активно используемые при оформлении рекламной полиграфической продукции. Дизайн представительской полиграфической продукции ближе к разработке фирменного стиля, чем к полиграфичного дизайну, потому прочитать о нем Вы можете в разделе фирменный стиль или в разделах, посвященных разработке дизайна отдельных элементов фирменного стиля – бланков, конвертов, визитных карточек, фирменных папок и т.д. В подразделах достаточно много информации о дизайне разной полиграфической продукции – это плакать, открытки, буклеты, брошюры, календари, визитки, бланки, конверты, папки, факсимиле формы и т.п.